O objetivo do contraste é evitar elementos meramente similares em uma página. Se os elementos (tipo, cor, tamanho, espessura da linha, forma, espaço etc.) não forem os mesmos, diferencie-os completamente. O contraste costuma ser a mais importante atração visual de uma página.

O contraste é uma das maneiras mais eficazes de acrescentar algum atrativo visual a uma página (algo que realmente faça com que uma pessoa queira olhar para ela), criando uma hierarquia organizacional entre diferentes elementos. A regra importante que deve ser lembrada é a de que para o contraste ser realmente eficaz, ele deve ser forte. Não seja tímido.

Cria-se o contraste quando dois elementos são diferentes. Se eles diferem um pouco mas não muito, não acontecerá o contraste e sim um conflito. Este é o segredo: segundo o princípio do constraste, se dois itens não forem exatamente os mesmos, diferencie-os completamente.

O contraste pode ser alcançado de várias maneiras.

• Uma letra grande pode ser constrastada com uma pequena;
• Uma fonte em estilo antigo com uma fonte em negrito sem serifa;
• Um fio fino com um grosso;
• Uma cor fria com uma mais quente;
• Uma textura áspera com uma lisa;
• Um elemento horizontal (por exemplo, uma longa linha de texto) com um elemento vertical (por exemplo, uma coluna estreita de texto);
• Linhas muito espaçadas com linhas bem próximas;
• Uma figura pequena com uma figura grande.

A maneira mais fácil de acrescentar contraste a um material para torná-lo interessante é trabalhar com as fontes, mas não esqueça dos fios, do espaçamento entre os elementos, das texturas etc.

Veja esta página e observe que nenhum tratamento de contraste foi dado com relação à página. Não há destaque algum para os textos. Não observou-se também o cuidado com alinhamento.

Veja agora esta outra página e observe que já houve um cuidado no alinhamento dos parágrafos e no próprio visual da página, bem como no contraste dos elementos. O nome da pousada recebeu um tratamento diferenciado do texto ao lado. No cabeçalho também houve mudança significativa. Antes um texto comum sem chamar a atenção, agora em evidência.

Resumo

O propósito básico do contraste é duplo e seus dois objetivos são unificados. Um deles é criar interesse sobre uma página; se ela tiver uma aparência interessante, atrairá mais a leitura. O outro é auxiliar na organização das informações. O leitor deveria ser capaz de compreender instantaneamente a maneira através da qual as informações são estruturadas, o fluxo lógico de um item para outro. Os elementos constrastantes nunca deveriam confundir o leitor ou criar um foco que não seja o correto.